Membahas tentang strategi pemasaran, brand awareness menjadi salah satu topik yang disorot oleh tim Pengabdian Masyarakat oleh Mahasiswa (PMM) Kelompok 16 Gelombang 3 semester genap. Kegiatan ini adalah bentuk mengaplikasikan Hilirisasi hasil Penelitian Universitas Muhammadiyah Malang. Brand awareness sendiri merupakan tingkat pengetahuan atau pengenalan konsumen terhadap sebuah merek produk di pasar.
Dibawah bimbingan Ibu Laela Hikmah Nurbatra, S.Pd., M.A., M.EdLead, selaku Dosen Pembimbing Lapangan (DPL), Syaharani Nur Ayuningdyah (Ilmu Komunikasi), Hizamsyah Cheva Ma’rufano (Ilmu Komunikasi), Yanuar Aziem Adhtya (Ilmu Komunikasi), Digdaya Dhivansya Kurniawan (Psikologi), dan Dhiya Nasywa Nada Syifa Zain (Psikologi) melancarkan program unggulannya di Desa Ngadirejo Kec. Jabung.
Kolaborasi antar jurusan ini kemudian menghasilkan program sosialisasi bertajuk “ Edukasi Strategi Peningkatan Brand Awareness Menggunakan Media Aplikasi Canva”. Acara ini diadakan di Balai Dukuh Desa Ngadirejo pada hari Minggu, 4 Agustus 2024 kemarin. Karang Taruna menjadi sasaran dalam agenda malam tersebut.
Melalui kesempatan ini, Kelompok 16 membagikan pengetahuan seputar brand awareness dan pemanfaatan aplikasi Canva. Membangun brand awareness, artinya meningkatkan pengakuan merek produk agar lebih mudah dikenali dan diingat. Sedangkan aplikasi Canva menjadi salah satu media penunjang dalam meningkatkan brand awareness itu sendiri. Penggunaanya yang mudah dan fleksibel saat digunakan, sangat cocok untuk digunakan oleh pemula yang ingin mendesain konten visual produknya agar lebih menarik perhatian konsumen saat dipublikasikan.
Peningkatan brand awareness sangat penting, melihat banyaknya UMKM dan produk-produk khas yang ada di Desa Ngadirejo. Maka dari itu, edukasi ini ditujukan untuk membantu meningkatkan pemasaran produk khas Desa Ngadirejo, memanfaatkan media sosial dalam mempromosikan UMKM, dan mempermudah masyarakat dalam melakukan publikasi.
Harapannya, melalui kegiatan ini, para Karang Taruna memiliki opsi untuk melakukan strategi pemasaran produk yang efektif untuk meningkatkan eksistensi maupun penjualan pada UMKM di Desa Ngadirejo melalui peningkatan Brand Awareness,
Penulis: Dewi Adelia (UC Delyn)